ACG中IP的保护和研发

2020-07-30 14:07:45 《戏剧之家》 2020年21期

朱洺熠 侯丽

【摘 要】如今人们不断提高的生活质量,加上经济社会的不断发展,造就了人类对思想文化追求也不断提高。其中ACG文化便是其中的新兴力量。ACG即Anime(日本动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)的合称的缩写。ACG文化起源于日本, ACG文化外传的重要领域即是中国,覆盖中国90后、00后,乃至10后群体。ACG领域中的IP可产生巨大的经济效益,被誉为“21世纪经济文化核心产业”。ACG文化运作和发展的主要传播途径则是网站,我们要加快ACG文化产业的发展。ACG文化在发展过程中要加入中国元素,符合中国人的审美观点,要符合中国人的思想,延续“中和之美”的审美观点。ACG是如今社会互联网体制下的文化力量,是娱乐经济的重中之重。

【关键词】ACG;IP;保护;研发

中图分类号:J218。7     文献标志码:A              文章编号:1007-0125(2020)21-0209-02

一、ACG发展带来的经济价值

二次元是指人类通过大脑无限想象,丰富和构想出来的一种神奇的动画世界,给观赏者带来视听上的体验。本质的二次元世界是用户内心憧憬出来的,是人们心中美好的世界。ACG的IP的价值主要靠的是一些动漫衍生物,将自己的版权卖给别的生产商,有授权生产的东西才是正版,所谓的IP的开发,其精华就是要想法设法地将经济效益最大化,主要以IP形象开发为主的营销手段,尽可能多授权给更多领域。其实大部分我们喜闻乐见的衍生物产品,最主要就是IP形象玩偶、漫画书、文具、服装、食品等。一些成功IP案例往往有很多,有些意义上的成功是可以复制的,商业就是一个模式,前人开路,后人乘凉。我们要传播IP的精神价值,让更多人去看到我们的IP形象,去喜欢它,作为各个年龄段人的童年回忆,不被时间所淡忘,不要昙花一现,具有人类精神世界的永恒价值,去影响一代又一代人。

据前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示,近几年的ACG带来的经济效益可谓是相当可观,从最开始的不到1000亿元,到2020年可预计超过2000亿元,1000多亿元的增长,说明了ACG发展前景及其经济地位。

二、当下ACG创作的文化困境

(一)儿童的本位缺失

从儿童的想法与思维出发,表现儿童的思想特征,然而儿童不能书写,所以需要代替儿童书写,成人不懂得儿童眼中的动漫文化,并不能将儿童眼中的文化很好地表现出来,导致儿童的文化理念缺失。对于一部动漫文化产品的评价不仅由社会主体决定,还需要考虑少年儿童的需求。《虹猫蓝兔七侠传》先是禁播后来解禁,也充分体现动画产业的重要地位,但是缺乏儿童的本位。在理想状态下,尽可能有儿童和成人都可以接受和喜欢的动画。

(二)游戏精神缺乏

游戏中的人最接近人的真实状态,动漫的构建与游戏相类似,它能够缓解人的各种情绪,带来好的影响,这也是ACG文化的本质,然而许多ACG的作品中缺乏如同自由、快乐、审美等的游戏精神,缺少一种把万事万物看作有生命的看法,从而缺少娱乐精神,显得呆板,应该将教育与快乐融合在一起,增加各种类型的动画动漫作品,满足不同年龄阶段的人的需求。

(三)卡通代表匮乏

我们所了解的世界动漫,有很多代表性的动漫明星,从而影响了世界,也创造出很多利益,然而国内的动漫领域缺少这样的卡通明星,缺乏影响力,并且缺乏多种形式,没有触动大众的审美情感,因为缺乏有影响力的卡通明星,只能依靠新的动漫明星,導致了ACG产业的高成本以及资源的浪费,增加了市场扩张的难度。

(四)原创风格丧失

中国的一些动画作品如《小蝌蚪找妈妈》等在世界上产生很大的影响,许多欧美和日本动漫争先恐后地进入中国的市场,而中国动漫界开始质疑自己原本的风格,在情节、元素、角色等方面仿照欧美与日本,然而没有触动大众的兴趣,大量的模仿使得我国动漫产业难以形成自己的品牌,从而影响了我国动漫产业的发展。

三、ACG文化产业的发展

(一)发展适合中国国情的ACG文化

人们对ACG文化的接受率也是一方面,对ACG文化形成保护使它为大众所喜爱,并不会对生活产生不良的影响。在ACG文化当中,我们要分辨其中的糟粕与精华。积极吸取好的部分开展ACG文化教育,使ACG文化很好地和中国文化相结合。要去除不适合在中国发展的部分ACG文化,对它进行取舍。结合中国实际情况对ACG文化进行融合,融合过程中要对ACG文化合理看待。

(二)ACG与中国传统文化相结合

中国传统文化富有寓意,其中有很多独具特色的故事。在世界ACG文化的不断发展中,中国ACG文化发生了翻天覆地的变化。国产动漫影业迅速发展,例如《哪吒》这部电影就是科技跟中国传统文化结合的典型案例。我们要运用ACG文化独有的一面去宣传我们的传统文化,使其蓬勃发展。形成新的传统文化发展方式,让更多的人感受到传统文化的美。

(三)文化的时代变化与时代特色

每个时代的文化都有所不同,都是向上发展的,时代造就文化。ACG是这个时代特有的文化,作为一种新兴的文化,还是要结合时代特色创造出时代所需的产物。ACG文化的发展跟时代的发展是不可分割的,社会的不断发展、科技的不断进步,这恰恰为ACG文化的崛起提供了契机。ACG文化与当前科技的结合是很重要的,虚拟现实技术的进步会对数字产业产生极大的影响,ACG文化的发展要跟紧时代的步伐,跟虚拟现实技术相结合,形成新时代的ACG产业。

四、ACG文化的保护

(一)文化保护的方式

文化保护的方式有多种形式,最为常见的就是网络存储。ACG文化在发展过程中要加入中国传统文化,对它进行存储保护。存储的过程中要注意文化的多方面发展,建立文化周边产权,制造出更多符合中国人审美的文化产物。其次,还要进行ACG文化产权管理,对其周边产品进行备案存储。

(二)ACG文化的产权保护

在ACG文化数字产品的保护方面要注重原创作品的产权保护。ACG对中国文化产生了很大的影响,ACG文化周边产品的开发既能带动经济效益,也会使人们对ACG文化产生兴趣,提高ACG文化的影响力。ACG文化在当下已经成为人们生活中必不可少的一部分,ACG文化不断发展。中国不断发展进步和中国对文化产权保护不断加强,中国是ACG文化的潜力市场并被日本许多ACG文化产业所认可。我国已出台相关法律对IP进行保护。当今社会,人们的知识产权保护意识越来越强烈,IP是个人智慧乃至知识的结晶,把IP的掌控权掌握在自己的手中,让消费者具有对正版产品和品牌认同的意识,让盗版IP产品无处可消费,在根源上遏制这种社会现象。

(三)ACG文化对未成年人的影响

中国经济的不断发展,使人们的消费习惯有所改变。生活水平的不断提高,给孩子的自由空间越来越大,许多未成年人沉迷当中无法自拔。未成年人普遍缺乏自制能力,对ACG文化过度依赖,这样的新闻报道不计其数。怎么让未成年人养成良好的习惯,这是当前较为困难的问题。我们要合理看待ACG文化,对它进行合理利用,对未成年人进行正确引导,使他们走向健康成长之路。

五、结语

ACG文化在发展过程中面临许多问题。既要考虑到文化的融合,也要考虑到时代的特色。建立符合中国国情的ACG文化管理体系迫在眉睫。中国要建立相应的ACG文化管理制度,保证每一个ACG文化读者都可以接收到与之年龄相符的文化内容,避免产生社会问题。当前的中国社会,因科技进步使动漫、游戏产业迅猛发展,引发了许多社会困惑,要加快相关行业体系建设和对文化需求者进行正确的引导,是最为有效的举措。饮酒要适量,文化产物依赖要适度,这样才会让生活更加美好。

参考文献:

[1]中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告[EB/OL].

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