当庞大的粉丝经济出了问题

2020-05-08 05:15:40 《环球时报》 2020-05-08

《日经亚洲评论》5月7日文章,原题:当中国庞大的粉丝经济出了问题当中国为抗击疫情而封锁城市时,肖战还是该国颇受欢迎的明星,代言品牌覆盖多种门类。但中国解除封锁时,他的商业影响力已岌岌可危。扼杀其职业生涯的是“有毒粉丝”制造的极端事件。中国的“有毒”狂热粉丝是随着物质财富、广告轰炸和社交媒体成长起来的一代人,他们自我表达渠道较少。专家称,结果造成粉丝和他们选择的演员、歌手或其他流行偶像之间形成亲密的“准社会”关系——这种关系很容易出问题。

肖战的一群死忠粉丝举报一个网络文学平台,导致该网站被屏蔽,结果引发对肖没管好粉丝的普遍愤怒。一场抵制他代言品牌的在线运动迅速展开。相关品牌立刻更换形象大使以减少损失。

一名粉丝经济分析师表示,中国的粉丝有很多钱。鉴于粉丝群体不稳定,明星管理团队通常雇用“专业粉丝”,以引导他们的活动并控制总体情绪。这些职业粉丝很多是所谓的VIP粉丝,负责名人管理团队和普通粉丝之间的沟通。明星、管理团队、职业粉丝、VIP粉丝和普通粉丝之间关系微妙、复杂。他们有自己的欲望和利益链。但这几方又被视为一个整体,任何一方犯错,在公众眼中,明星都是有责任的。

美国南加州大学娱乐商业教授马克·扬说,Z世代粉丝是随着互联网和广告轰炸成长的。社交媒体有助于他们与偶像之间结成更亲近关系,情感上也更依赖。中国的情况更复杂。改革开放释放了民众被压抑的能量和创造力,也带来更多文化交流以及本土娱乐业快速发展,这为社会提供了一个“出气阀”。粉丝活动是人们努力寻找表达自我的一种方式。

一名资深娱乐人士称,对试图在华建立忠实拥趸的零售企业来说,由于近年来明星的巅峰期通常都很短,公司会缩短代言合同的期限,并一次签下几名形象大使。公司如今在选择代言人时须更谨慎。以前品牌做风险评估时,只需关注明星自身的负面新闻。现在,还必须包括明星团队的危机处理能力和粉丝管理能力。▲

(张旺译)

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