“明星订制”,只供粉丝?

2020-03-30 05:17:01 《环球时报》 2020-03-30

本报特约记者 罗晓汀 金惠真

“明星私人定制综艺,很难说真香。”虽然周杰伦领衔的私人定制综艺《周游记》(见图)在浙江卫视首播后热度“爆表”,但节目质量与高期待值并不匹配,豆瓣评分也从最初的7.7分滑落到7.2分。2016年开始,以明星艺人为主导的“私人定制”综艺开始走红,但始终未能产出一部出圈爆款,在粉丝经济更成熟的韩国也是如此。与其说它是综艺,倒不如说是偶像录制、粉丝买单的定制产品。

“拜托杰伦快去写歌吧!”

周杰伦与网飞共同打造的个人外景综艺《周游记》本月21日开始播出,节目定位为户外旅游魔术类真人秀节目,周杰伦亲自主导,节目主打魔术、旅游与音乐。拍摄地遍及海外多个城市,并邀请林俊杰、萧敬腾、刘德华、五月天等明星作为嘉宾,结合周杰伦音乐天王的特色,节目每到一个地方都有一首主题曲,例如巴黎篇《告白气球》、富士山篇《最长的电影》等。

但作为一档旅行综艺,《周游记》并没有与旅游地产生深度联结,剪辑支离破碎,笑点“低而冷”,内容也较为空洞,可以说整档综艺全靠周杰伦本人魅力、金曲和怀旧滤镜在支撑。有网友评价,“虽然有旅行但完全没看到景点,笑完也只觉得尴尬”。甚至有周杰伦粉丝说道,“作为歌迷,拜托杰伦快点去写歌吧!”

明星个人综艺并非新概念,最早把“私人定制”版综艺带到观众面前的是谢霆锋。2014年,由他担任主咖的《十二道锋味》播出第一季,节目集真人秀、微电影于一体,共12位明星加盟,至今已经播出四季。节目面向广大观众群,相对于后来风靡的微综艺形式,该节目每期都有完整的故事脉络以及节目线索,制作也较为精良,对于幕后创作团队和拍摄团队要求较高。

2016年后,随着短视频逐渐兴起,鹿晗和优酷共同打造以“鹿晗”为中心的微综艺《你好,是鹿晗吗》。节目围绕鹿晗日常生活和工作展开,开创互联网明星微综艺先河。随后的《娄艺潇遇见音乐剧》则围绕娄艺潇“音乐剧演员”身份打造,主要以音乐剧与旅行为主题,带领观众探寻世界各地不同的音乐剧舞台。随着同类综艺不断推陈出新,节目受众也逐渐转向粉丝群体,使得普通观众对这类节目鲜有耳闻。

有明星个人号召力托底,还有大量粉丝追捧,明星“私人订制”综艺为何依然难成大众爆款?受众单一是重要原因之一,假如观众不是周杰伦的粉丝,可能对《周游记》这档综艺就有点接受无能了。节目太依赖周杰伦,以至于周杰伦一个人压倒一档综艺节目正常的制作逻辑,可以说是“成也周杰伦,败也周杰伦”。

另外,《周游记》等明星“私人订制”综艺的营销概念和定位都是传统明星综艺,但实际却像一部明星自拍视频。传统综艺应该有完整剧本,而脱离剧本的此类综艺更像纪录片,内容零散,效果平淡。相比之下,较为成功的明星“私人订制”综艺则定位清晰。例如《十二道锋味》不仅围绕谢霆锋打造真人秀,还围绕食物打造美食秀。

大多明星“私人订制”综艺多少在消耗明星个人流量,却忽略综艺二字。对于明星个人综艺来说,如何打破常规,在展现综艺价值的同时展现明星个人魅力,更值得团队思考。这不仅需要节目制作的专业性,也需要明星本身与综艺匹配。有网友称,“如果你不喜欢《周游记》,说明它不是为你准备的,而是为周杰伦粉丝准备的”,但这恐怕不是制作方希望的市场结果。▲

艺人自由行,韩综也没拍好

去年韩国也曾播出多档类似《周游记》的综艺节目,它们大多邀请大牌明星和好友一同游历世界各地。韩国《中央日报》称,韩国各大电视台和有线频道每周播出的综艺节目多达50至60档,竞争异常激烈,其中旅游综艺尤甚,并从去年开始出现以大牌明星及其好友自由旅行的新概念旅游综艺。

其中,比较有代表性的是韩国KBS电视台播出的《丁海寅的徒步报告》以及tvN有线频道的《Run》。前者邀请当红男明星丁海寅担任主咖,节目中他拿着摄像机在纽约街头漫步。《Run》同样邀请男星池晟参与,节目中他前往意大利参加马拉松比赛,同行的还有池晟的多名演员好友。

有韩国综艺专家分析,这些明星旅游综艺主要靠顶级明星挑大梁,形式和内容上把焦点放在明星的旅行生活,以期吸引众多粉丝关注。这确实区别于以往的旅游综艺,满足特定粉丝群的追星需求,因此或许更适合在年轻粉丝常用的移动在线平台上播出。例如裴秀智个人生活秀《OfftheREC。SUZY》和金所炫的《二十岁是第一次》在移动平台上均取得不错播放量。

而无论是《丁海寅的徒步报告》还是池晟的《Run》在电视台播出后收视率仅为1%至2%,与预期效果相差甚远。对此,韩国大众文化评论家金乔硕(音)称,大牌的明星、简陋的内容、无诚意的后期……这些短板难以让此类节目在竞争激烈的旅游综艺中异军突起,仅靠大牌明星作招牌就能稳赚收视率的想法实在太单纯。要知道,并不是所有观众都是特定明星的粉丝。▲

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