2019年度营销刷屏案例大盘点

2020-02-06 04:01:12 《销售与市场·渠道版》 2020年1期

No.1啥是佩奇?

《啥是佩奇》是一部電影广告宣传片,片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年,爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物,孙子说想要佩奇,爷爷却不知道佩奇是什么,于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。《啥是佩奇》踩中了特殊的时间节点——春节,击中了不少人对故乡、亲人、阖家团圆的渴望之心。鼓风机佩奇不会感动小孩儿,但是它会让那些一直不回家乡的成年人感到愧疚,从而引发大众的强烈共鸣。临近春节当口,走心的亲情营销恰逢其时。

No.2我为这杯子拼过命

星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”,其中一款粉嫩可爱的“猫爪杯”在网络上迅速走红,甚至出现了线上线下都“一杯难求”的局面。近年,社会上刮起一股吸猫热,养猫成了一种时尚生活方式,越来越多的人正成为“猫奴”,尤其在集空巢青年、大龄、未婚、社畜等标签于一身的“80后”“90后”人群中。星巴克轻奢品牌风和小资生活的定位,使得其客户群和喜爱猫咪的人有很高重合度。猫爪杯的爆火原因,除饥饿营销套路外,就是星巴克善于洞察用户、迎合消费新趋势。

No.3盖Kindle,面更香

民间一直流传着用Kindle做泡面盖的梗,Kindle似乎也看到了自己的“悲惨”命运,于是主动打出“盖Kindle,面更香”的广告,进行官方盖章认证。此广告一出,迅速成为网友们议论的热点。网友甚至还延伸出什么样的口味搭配什么样的电子书更佳的攻略。品牌过于端庄容易让人敬而远之,而下场自黑,既能吸引大众的关注,引发讨论,也能树立品牌亲民的形象,迅速拉近和年轻人之间的距离。自嘲自黑,已成为许多品牌营销的主流方式之一。

No.4大白兔新国潮

大白兔60周年之际,与气味图书馆携手天猫国潮行动,在天猫首发新品——快乐童年香氛系列产品。610份香氛礼包3秒售罄,此前与美加净联合的唇膏也创造了半分钟卖空920支存货的销售奇迹。跨界联名已然成为当下逐渐兴盛的国潮营销新方式。脑洞越大,跨界越远,就越能激发大众的兴奋点,新、奇、特产品的推出正符合当下年轻人的心理需求和消费需求。

No.5你的十二时辰什么样?

由曹盾执导,雷佳音、易烊千玺领衔主演的古装悬疑网剧《长安十二时辰》凭借顶级流量+实力派演员+良心服化道的组合刷爆全网,不仅剧集本身播放量惊人,同时也引发了多行业的“十二时辰”营销事件。促使《长安十二时辰》成功获得50亿播放量的,不仅是演职人员,更有无数营销人以此为灵感所创作的精品内容。类似的还有如《都挺好》的语录表情包、《陈情令》的CP热、《中餐厅》带来的“明学风”等。

No.6@微信官方,请给我……

一夜之间,几乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方,索取国旗头像。这是腾讯新闻为了庆祝国庆节而策划的一次营销活动,在国旗头像制作H5中,可以看到有近3亿人参与。当然,活动愈演愈热,到了最后,@微信官方成了许愿咒语,要钱、要房子、要女朋友……要什么的都有,企业也趁机“慷慨解囊”,推出各种优惠福利,玩得不亦乐乎。

No.7人类历史上首张黑洞照片

在确认照片开源且可商用之后,各大厂商开始迅速玩梗,借势营销,品牌纷纷发布“全新黑洞广告”。这波蹭热点的借势营销成了一场各家创意、文案、美工之间的大比拼,不少优秀海报从中脱颖而出,甚至有网友说:“连黑洞的热点都没赶上,也叫会营销?”在这场大型营销活动中,几乎每一家参与活动的公司都获得了大量曝光和口碑。当然,由此引发的一系列版权话题也是挥之不去。

No.8你,想去哪拍?

“想去哪兒拍,就去哪儿拍”“找工作,跟老板谈”“女人美了才完整”……洗脑广告又迈着烦人的步伐向我们走来了,它们是铂爵旅拍、Boss直聘、新氧医美、易车网、宝沃……这些洗脑广告横空出世,迅速席卷全国各大电梯,让不少人在电梯里“痛不欲生”。这类广告对于在前期亟须打开知名度的企业来说,是有效果的,但如果想要在后期提升美誉度,可能并不合适。所以如果想使用这类洗脑广告,企业还需考虑清楚。

No.9在吗?帮我盖楼

2019年“双11”前夕,淘宝发起了#组队盖楼大挑战,赢20亿红包#的活动。如果说往年“双11”考验的是你的网速和手速,那今年“双11”就是考验你友谊小船的时刻了。盖楼领喵币的活动一经推出,便刷爆各大社交平台。盖楼活动有意识地融入社交属性和游戏属性,这也在说明,商业活动不仅要有实实在在的优惠福利,还要更有趣、更好玩、更人性化。

No.10这两年你都经历了什么?

话题#2017和2019的对比#火了,关于两年来的变化,小伙伴们纷纷表示:2017年还是瓜子脸,现在升级成双层西瓜脸;2017年是杀马特,2019年连杀马特的资本都没有了(快秃了);2017年成绩写在了纸上,2019年成绩写在了腰上……这其实是微博的一次精心策划,相关话题有超过10亿的阅读,并最终顺利“出圈”,发展到后来,不仅有生活方面的趣味对比,还有各行各业针对工作状态的调侃总结。岁末年终,人就特别容易陷入回忆和比较之中,也更加容易焦虑不安,微博不仅把握住了特殊时间节点,还洞察了人心。这种只需要两张图就能参与的形式,门槛极低,但所用心思却很重,会让人在自黑中舒缓压力,找到情绪宣泄口。与流逝的时光为载体的营销行为,品牌只需找到切入口,大众自会推波助澜。

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