李子柒A股“带货”,星期六女鞋成为“妖股”

2020-02-04 06:36:57 看天下 2020年3期

在网红时代,人们早已经见惯了网红的力量。比如最强带货网红李佳琦,15分钟卖掉15000支口红,3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露,6秒钟卖出25.5万张电影票都是他的战绩。

除了带货,网红还能带动A股。1月3日,上市公司星期六股份有限公司(以下简称星期六)再次涨停,连续15个交易日已出现12个涨停。2019年12月初至今,公司股价从6元多一路蹿到近24元。

女鞋大佬星期六股价大涨的背后,不是因为新年鞋卖得好,而是因为公司与“网红经济”概念搭上关系。去年年底,官媒点赞李子柒,正当其话题讨论热烈之时,坊间传闻称,星期六旗下子公司有入股李子柒所在的四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化),甚至称签约了这位网红。

传统女鞋品牌在造网红、“蹭网红”之后,终于获得资本市场的认可。但这也有可能会是一个美丽的梦幻泡影,星期六股价大涨后,随之而来的是高管的批量减持。

“女鞋第一股”日子不好过

百丽退市,曾叱咤风云的“大众鞋王”达芙妮从“开店王”变“关店王”,千百度转盈为亏……当前传统女鞋企业大多处于衰退状态,而这些鞋企共同的症结在于“船大难掉头”,在消费者需求变化越来越快的时代无法在转型上跟上步伐。

李子柒

不仅如此,如今的传统女鞋品牌同质化严重,不少消费者表示,自己在逛鞋店时,相同或相似款式的鞋款比比皆是,设计创新度低、性价比不高、品牌相对老化。

作为女鞋行业为数不多的上市企业,星期六的日子也不好过。资料显示,星期六是A股市场的“女鞋第一股”,于2009年9月3日在深交所挂牌上市。公司旗下拥有众多品牌:“ST&SAT”(星期六)“D:FUSE”(迪芙斯)“SAFIYA”(索菲娅)等。但是自上市以来,其经营业绩一直表现平平,其中2017年巨亏3.52亿元,更是使得经营难以为继。

当然,并非星期六在女鞋业务上不努力。近年来,星期六也曾不断尝试调整女鞋业务,比如向高端女鞋业务靠拢。星期六在2012年以2.64亿元收购海普(天津)制鞋有限公司80%的股权,引入迪芙斯品牌,以开拓高端市场。尽管品牌矩阵更加丰富,但未能实现利润的增长。

传统女鞋生产商还有一个共同的特点,那就是过多依赖线下销售渠道。一位鞋服行业研究员告诉记者,起初,这些企业大量开店试图抢占市场,迅速提升市场占有率,提高品牌影响力。但随着电商时代到来,线下渠道受线上渠道冲击非常明显,门店客流量明显减少,同时,由于门店租金、人力等成本过高,导致线下渠道利润率极低。

从2014年开始,星期六连锁店数量出现下滑,2015年关闭283家店,2016年关闭233家店,2017年再关闭222家店……连锁店不给力,星期六也试图靠拥抱电商平台获得新活力,但效果也并不明显——高价女鞋几乎无人问津,低价鞋又在处理库存,款式太旧。

直到2018年,星期六终于扭亏为盈,当年营业总收入为15.32亿元,比上年同期增长1.87%;归属于上市公司股东的净利润为1405.93万元,比上年同期增长103.99%。不过,这些净利润的实现却是归功于互联网广告业务板块。看起来,传统女鞋业务真的不好做,死守着这一条路,最终结果可能会死。

星期六“脱鞋”

近年来,星期六逐渐“脱鞋化”。星期六在最新的财报中表示,公司致力于“打造时尚IP生态圈”战略,着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”以及“时尚IP集合平台”,向新零售平台进行转型。

2019年3月5日,星期六以约18亿元的交易价格收购杭州遥望网络股份有限公司(以下简称“遥望网络”)88.57%的股份。公开资料显示,遥望网络成立于2010年,是抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台的MCN机构,拥有网红达人50余位,签约明星艺人包括王祖蓝等10多位,短视频平台全网粉丝量约1.5亿,累计播放量100亿+,月曝光量25亿+。

星期六在投资者活动记录报告中指出,在未来发展中,子公司遥望网络将打造社交电商定为业务的新增长点。

此前,星期六还在2017年收购了新媒体公司时尚锋迅和北京时欣,其主要业务为通过Only Lady女人志和Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务,目前Only Lady各平台粉丝总数超过1500万,Kimiss各平台粉丝总数超过540万。

除了收购新媒体公司,星期六还不断剥离和“鞋”有关的业务。2019年12月20日,星期六发布关于转让全资子公司股权的公告,宣布将旗下全资子公司佛山星期六科技研发有限公司(以下简称“星期六研发”)100%股权以1385万元转让给佛山市诗颖鞋材有限公司。星期六在公告中表示,星期六研发的主营业务为皮鞋制造,转让完成后,星期六研发将成为公司主要供应商之一,“本次转让是公司战略转型、逐步剥离重资产的其中一环。”

此外,星期六还表示,制鞋业是一个成熟的勞动密集型产业,进入门槛并不高,“公司转让全资子公司的股权,不再保留公司的生产产能,在‘从重变轻的过程中,一方面可以借助供应商降低成本,来应对行业的激烈竞争;另一方面也使公司的生产研发、供应链管理部分的重资产释放或减轻,公司得以集中精力与资源到品牌运营管理及供应链管理上,进一步推动战略发展。”

尽管星期六的互联网业务收入仍未超过鞋服类收入,但互联网业务的增速已经远超传统鞋服业务。2019年半年报显示,星期六实现营收8.9亿元,同比增长21.11%,实现净利润6084.49万元,同比增长106.24%。按照业务划分,星期六服装鞋类收入约为5.7亿元,同比下滑12.4%,互联网广告业务收入3.2亿元,同比增长283.63%。

李子柒概念股?

此次,星期六被资本市场归类为“李子柒概念股”就是因为其此前收购的遥望网络。

坊间有消息称,“星期六旗下遥望网络持股子柒文化”,“星期六旗下杭州遙望公司意欲签约李子柒”。在市场看来,作为此次带热A股MCN概念(一种成熟的网红经济运作模式)的重要人物,这10个涨停板,李子柒值得。

星期六位于佛山的生产车间流水线。(图虫 图)

但实际上,这是一个非常低级的谣言。之所以说它低级,是因为不同于许多其他谣言无法证实,这一谣言可以轻易地推翻。

公开资料显示,李子柒所属子柒文化,从其股权结构来看,杭州微念科技有限公司持股51%,李佳佳持股49%。李佳佳是子柒文化的最终受益人,也是网红李子柒的真名。星期六实控人张泽民曾通过“星期六投资”入股“广州琢石”,而“广州琢石”正是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的投资人之一。但是,这并不是说星期六和子柒文化便有了关系。星期六和星期六投资并没有太大关系。实际上,子柒文化和星期六只是张泽明投的两个项目。星期六同子柒文化没有任何关系。

尽管谣言发酵良久,而星期六的董秘也在平台答复投资者问题时称,“公司未投资广州琢石成长基金”,且“李子柒并非公司签约网红”,但依然阻挡不了星期六股价的一路走高。可以看出投资人对网红概念的疯狂。说起李子柒,这段时间最红的网红就是她了。有媒体统计,李子柒一年的收入是1.68亿,超过很多上市公司一年的营收。

虽然星期六已经撇清了传闻中的持股关系,但依然有不少股民扑上来。对于持股股东来说,此时不走,更待何时?星期六2019年12月24日公告称,公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内减持公司股份合计不超过3294万股,占公司总股本比例5%;3名董监高拟减持合计不超过37.98万股,占公司总股本的0.058%。

令人奇怪的是,真“李子柒股”反而没有星期六这个假的“李子柒概念股”涨得欢。A股中与李子柒有间接持股关系的,或许还要数新华传媒。据企查查数据,新华传媒持有苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心9.97%的股份,而后者是子柒文化控股方微念科技的第三大股东。新华传媒在近段时间的涨幅并不算高,仅收获一个涨停板。公司还在投资者平台回复称项目“对公司影响较小”。

有分析表示,主打“网红电商”的概念在盈利能力能否持续上还有待观察。眼下,相关个股虽有热门概念加持,但猛涨背后多数还是游资炒作,比如在2019年12月20日,星期六的龙虎榜数据显示, 净买入前三名的营业部分别是顶级游资国泰君安上海新闸路证券营业部、东方证券上海浦东新区银城中路证券营业部、国联证券宜兴人民南路证券营业部。因此,普通小散想要加入,还需擦亮双眼,谨慎投资。

● 资料来源:《每日经济新闻》、《21世纪经济报道》、《金融投资报》、新浪财经等

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