愿你“星途”无限

2019-12-31 06:12:51 汽车周刊 2019年12期

陈曦

那天晚上,我远远的望着TFBOYS走到舞台中央,身后那个大概才刚刚年满十六岁的女孩像着了魔一般,瞳孔中充满着狂热与迷乱,一边以极快且幅度极大的动作挥舞着手中的荧光棒,一边声嘶力竭地吼着我完全听不清的口号,随后,整个场馆便沸腾起来,连绵不绝的尖叫声震耳欲聋,大脑仿佛要被撕裂一般。

有人说,TFBOYS的成功,源于时代的机遇,源于那三张帅气的脸庞,但这个世界上所有的成功都绝非偶然,正像他们自己所说,如果成功有捷径的话,那条路的名字定叫坚持。

这个世界上选择“坚持”这条路的人不少,TFBOYS算一个,张靓颖也算一个。

2005年超女赛,在以令人惊叹的海豚音征服听众之后,张靓颖以职业歌手的身份加入了乐坛。虽然凭借超强的实力,在随后的日子里各种荣誉接踵而至,但成功背后的辛酸大概只有这位华语天后自己最为清楚,正如她曾经唱过的那首歌——《我相信》。

也许是因为自己成名前后的经历,也许是出于对EXEED星途“敢超越”品牌理念的认可,张靓颖选择成为了这家中国新晋高端汽车品牌的“星推官”。

與年轻为谋

“我跨越了泥泞,在都市丛林里奋力突击,我冲破了困境,往我想要的地方去。”一曲《星途》,不仅唱出了张靓颖敢于突破,挑战自我的精神,也唱出了EXEED星途的远大志向。

自诞生之日起,EXEED星途便以打造中国新高端汽车品牌为己任,不但树立了“敢超越”的品牌理念,也立志成为中国品牌向上突破的中坚力量,希望通过在智能、设计、驾控、安全、服务五大领域的努力超越,拥抱新一轮消费升级的浪潮。

从目前的趋势来看,年轻化正是这一轮消费升级浪潮中的关键词之一,正如EXEED星途营销中心执行副总经理李东春所言,“我们的目标人群是年轻人群,与当下整个汽车市场趋势吻合。”因而一直以来,EXEED星途都在深度挖掘年轻用户的喜好、日常场景甚至深层价值观。

12月8日,首届2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门唱响,EXEED星途也以合伙人身份全程冠名。在EXEED星途看来,音乐是当代年轻人最为热衷的喜好之一,而以音乐为纽带,可以与他们进行沟通,产生共鸣,实现与他们的有效连接,进而获得更多的品牌声量甚至形成转化。

在澳门威尼斯人金光综艺馆现场,从场外的红毯区到星光璀璨的舞台之上,随处可见EXEED星途的身影,当张靓颖携手EXEED星途LX一同登台亮相引吭高歌之时,整个现场达到了高潮,我想在这一刻,EXEED星途大概便已经深深地映入到了这些年轻人的脑海当中。

毫无疑问,EXEED星途此次成功冠名,说明其找到了一条拥有自己风格与特色的营销之路,从年轻人热衷的科技、音乐、互联网入手,从线上到线下传播,从产品到营销,做到了真正的“年轻化”。

虽然还无法断定EXEED星途的未来,但至少从目前的营销结果来看,从与小米展开了跨界战略合作,到与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》开展线上线下整合营销,再到成为腾讯“首个音乐合伙人”,与其开展“星乐季”合作,这一路走来,EXEED星途不仅收割了诸多关注,圈粉无数,也让更多年轻人感知到EXEED星途的活力,参与到了与品牌的互动中来,生成了真正的情感共鸣。

以技术为戟

技术是水,产品是船,营销是帆,再好的营销,其基础必然是产品,而产品的基础则必然是技术。如果光有好的营销,没有好的产品,再大的船也会倾覆,而没有好的技术,再大的船也将寸步难行。

作为奇瑞控股、奇瑞汽车董事长尹同跃“毕生的梦想”,EXEED星途背后的技术基石,是母公司奇瑞品牌长达22年来坚持V字形正向研发的技术积累,是800万辆造车经验的凝结,是其汽车工程中心历经千锤百炼的磨炼,是拥有六大研发中心的全球研发体系的智慧结晶,是与英特尔、百度、东软等世界级供应商联手开发的Lion雄狮智云系统,是荣获“中国心”2019年度十佳发动机称号的第三代ACTECO 1.6TGDI发动机,是拥有自主知识产权的T1X、M1X、M3X三大模块化平台。

毫無疑问,在EXEED星途身上,我们可以看到奇瑞汽车的全力以赴,可以看到尹同跃的云霓之望,就如同“星推官”张靓颖曾在《Make it big》中唱到的一样,“要以最好的姿态来跟世界对话,创造属于我的神话。”

虽然相比WEY和领克,EXEED星途还是一个新人,但是,作为第一轮中国品牌上攻的发起者与参与者,奇瑞汽车所积累的前车之鉴,都将成为EXEED星途在第二轮中国品牌上攻阶段的后车之师。

更好的消息是,随着前不久青岛五道口对奇瑞汽车高达200亿的注资,奇瑞汽车将从传统国企转变为民营控股企业,从而拥有更加快速的响应机制与市场机制。再加上青岛五道口承诺的“帮忙不添乱”原则,不仅尹同跃将继续担任董事长一职,还将推动奇瑞汽车建立更加市场化的激励机制与管理理念,从而吸引更多的投资,更好的人才,壮大与锤炼自己硬核的技术研发实力,而这对于处于上攻阶段的EXEED星途来说,无疑将会成为助力之一。

写在最后

“孤寂的黑夜划破宁静,耀眼的光芒指引,让星途带我前进,沿路的崎岖不胜感激,将迷雾变成风景,让怀疑成为过去。”

《星途》所唱的,正是当代中国品牌力求上攻的独白与梦想。虽然这条路布满荆棘,充满挑战,但只要初心不死,我们便衷心地祝愿“星途”无限。

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