2019年中美电影市场对比

2019-12-31 05:16:48 环球时报 2019-12-31

本报特约记者 罗晓汀 董铭

“中国电影市场在2019年找到了自己的发展道路,这对好莱坞来说不是件好事。”美国《综艺》如此评价2019年的中美影坛,“好莱坞的吸引力逐渐减弱,中国国产热门电影类型多样,创造力在不断提高”。美国影坛如今呈现迪士尼一家独大、众片商效仿其商业模式的局面,《复仇者联盟4》为漫威宇宙第三阶段画上句号,好莱坞传统商业片却难以弥补“超英”退场后的空缺。截至12月30日,2019年中国电影总票房达637亿元人民币,虽距离美国本土的113亿美元(约合789亿元人民币)仍有距离,但未来几年,中国超越美国成为世界第一电影市场并非没有可能。

中国电影总票房超越去年

过去的2019年中,中国电影市场可谓“先苦后甜”。《哪吒之魔童降世》(如图①)上映前,上半年全国票房同比下降2.6%,许多业内人士担心,2019年中国电影总票房恐怕难以超越去年。但《哪吒》掀起暑期档高潮后,《我和我的祖国》《中国机长》又撑起“最强国庆档”,年末《少年的你》再次让人“眼前一亮”,多部影片共同发力下,2019年中国电影票房已超越去年的607亿元人民币。

与此同时,好莱坞大片正在中国市场遭遇严冬:中国年度票房榜前10名中有8部本土影片,而好莱坞影片仅有2部。与往年相比,2019年国产电影已经“赢得主场”。近年来好莱坞大片创作力不断减弱,观众逐渐产生审美疲劳,而国产现实主义题材大放光彩。随着类型片不断成熟,中国观众开始更加青睐国产影片。

好莱坞日益疲软,进口片却保持不俗涨势。奥斯卡获奖影片《绿皮书》的中国票房突破4亿,印度悬疑片《调音师》拿下3亿票房,黎巴嫩影片《何以为家》取得了3.7亿票房,远胜多部好莱坞大片。

国产类型电影潜力巨大

现象级影片上映后,出现“中国某类型电影元年”等说法并不稀奇,但2019年同时出现《流浪地球》与《哪吒之魔童降世》两部现象级影片的情况十分少见。《流浪地球》(如图②)在春节档脱颖而出,最终不仅取得46.5亿元人民币的高票房,更实现了中国科幻影片的突破。影片成功的背后是原著中的恢宏想象力,以及中国电影工业、好莱坞科幻模式与中国特色精神内核的完美结合。

动画电影《哪吒之魔童降世》上映前并不被看好,但短时间内却打破动画电影多项票房纪录,最终位列中国电影票房总榜第2,成为全球影史单一市场票房最高的动画电影。从2015年的《西游记之大圣归来》到2019年的《哪吒之魔童降世》,国产动画越来越受到观众认可。“元年”只是一个概念,电影制作方更需意识到“国产类型电影具有巨大潜力、中国观众的观影需求尚未得到充分满足”这一事实。

国产电影在2019年的另一个巨大突破,则是主旋律影片商业类型化的全面开花。《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等助推国庆档总票房打破纪录,达到43.89亿元人民币。《我和我的祖国》《中国机长》和暑期档的《烈火英雄》等电影既有符合时代精神的主流价值,类型化叙事方式也符合年轻观众口味,最终实现口碑票房双丰收。此外,多部中国影片也在类型上实现突破。易烊千玺和周冬雨主演的《少年的你》跳出“校园与爱情”框架,引发全社会对校园暴力问题的讨论,最终完成国产青春片格局与深度的拓展,流量明星也完成演技蜕变。

2020年,新的“最强春节档”?

2019年的中国影坛也显现出一些隐患,例如“爆款模式”的失灵。《流浪地球》取得成功后,不少人称它“为中国科幻电影打开了一扇门”,随后科幻片《上海堡垒》口碑票房全面崩盘,许多影迷吐槽“刚打开的门又被关上了”。创造出类似漫威的标准化爆款类型确实是电影工业成熟的标志之一,但2019年国产电影在创造惊喜的同时,却难以“复制成功”。例如《银河补习班》与《我不是药神》一样聚焦现实问题,但前者最终票房未能破10亿。“消费者需求的变化,永远快过电影行业对市场的理解,”一位院线经理称,“今年中国电影的一大变化,就是‘流量+大IP模式的失灵。”

爆款影片在国内创造票房奇迹的同时,却纷纷在海外遭遇票房滑坡,今年的两部现象级影片《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》海外票房均约为600万美元,与国内相距甚远。华语武侠片在海外市场影响力减弱后,国产电影需要重新探索打开海外市场大门的钥匙。

经过近几年市场的自我调整和净化,中国电影已形成口碑与票房成正比的良性循环。美国《综艺》称,中国电影行业顾问雷蒙德·周认为“中国观众日趋成熟”,他们不再为“明星”“大制作”等商业噱头买单,而更习惯根据电影口碑做出选择。2020年春节档汇集了《中国女排》《唐人街探案3》《紧急救援》等热门影片,几部影片或题材扎实或已打下口碑基础,票房前景较好,这或许会使2020年年初成为一个新的“最强春节档”。▲

美国电影仍居霸主地位

“目前全美总票房为112.6亿美元,不及去年的118亿美元。圣诞节前的票房收入同比下降4.6%,创下10年来最大降幅,多部商业大片令人失望。”美国《综艺》如此评价2019年的美国影坛。但放眼世界,美国电影的霸主地位依然无人能撼动。权威票房网站Boxofficemojo的统计显示,2019年全球最卖座的10部电影中有9部来自好莱坞。其中第10名和第11名则是中国影片《哪吒之魔童降世》(7亿美元)和《流浪地球》(6.9亿美元),中国电影打破了好莱坞对全球票房的垄断,也体现了中国作为全球第二大电影市场的巨大潜力和开发能力。

但以《哪吒》《流浪地球》为代表的中国电影在国际化运作和影响力方面远不如美国电影,好莱坞的海外输出能力仍然不容小觑。《复仇者联盟4》(如图③)的海外票房占整体票房的69.3%;《速度与激情:特别行动》更是高达77.1%;《小丑回魂2》虽然是一部体现美国文化的恐怖片,但其海外票房也占整体的55%。以《复仇者联盟4》《惊奇队长》为代表的好莱坞“超英电影”在2019年依然能够席卷其他国家电影市场。

“超英”退休不“退场”

美国电影产业在2019年也正经历一场巨大变革:迪士尼实现“一家独大”,旗下6部电影票房超10亿美元,迪士尼2019年全球票房收入已突破100亿美元,接近美国去年票房总额(118亿美元)。这一成绩把华纳等老牌好莱坞片商远远甩在身后。此外,迪士尼还进军流媒体市场,从网飞等平台手中收回《复联》等影片版权,然后使其成为旗下流媒体平台“迪士尼+”的独家内容。另

外同步制作《冬兵与猎鹰》《曼达洛人》等IP衍生剧,再加上在华特·迪士尼时代积攒

下的白雪公主和米奇俱乐部等影视资源,迪士尼的成功模式让华纳等传统片商纷纷开始效仿。

《复仇者联盟4》中随着钢铁侠牺牲、美国队长退休,漫威宇宙第三阶段告一段落,迪士尼和漫威也开始针对“超英IP”进行长期战略谋划。除了衍生剧集,明年漫威还将推出《黑寡妇》等单人电影和蜘蛛侠系列新电影,开启漫威宇宙第四阶段。漫威此前还从福斯公司手中收回了《X战警》电影改编权,或将进一步拓展漫威宇宙格局。华纳旗下的DC明年也将推出《神奇女侠1984》(如图④)与漫威抗衡,另外还有《海王》续集和重启的《蝙蝠侠》(罗伯特·帕丁森版),呈现一个与漫威不同的“超英群体”。目前,“超英电影”这一深受年轻观众喜爱的好莱坞类型片尚未出现衰退迹象,并将在2020年继续成为好莱坞票房支柱。

让导演“又爱又恨”的流媒体

在2019年,由于电影市场资源大量向“超英电影”倾斜,导致不少传统好莱坞商业片未取得理想票房。其中包括詹姆斯·卡梅隆监制的科幻动作片《阿丽塔:战斗天使》、罗兰·艾默里奇执导的二战史诗片《决战中途岛》等。老导演马丁·斯科塞斯忍无可忍,向漫威“开炮”,称漫威作品“不算电影,顶多是主题公园”。斯科塞斯的抱怨

不无道理,他筹备多年的黑帮电影《爱尔兰人》由于制作周期长、费用高(1.6亿美元),没有传统电影片方愿意为他投资,险些遭遇搁浅,最终该片凭借流媒体平台网飞

的投资于2019年12月上映。

流媒体平台同时也让斯科塞斯等好莱坞电影人感到“又爱又恨”,他们既期望获得大量资金支持和现代化管理方式,从而使自己自由完成创作,但又不愿意让传统影院放映模式被流媒体替代,甚至就此消失。斯科塞斯曾建议观众“至少别用手机看我的作品”,其实这才是未来好莱坞面临的真正挑战:在全球拥有1。58亿用户的网飞等流媒体平台,正在通过全新的发行和放映模式改变着人们的观影习惯。流媒体平台对原创内容的强化也逐渐吸引《婚姻故事》导演诺亚·鲍

姆巴赫等优秀电影人的加盟,流媒体作品如果能够在2020年的奥斯卡关键奖项上有所斩获,或将进一步改变好莱坞格局。▲

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